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扬州音乐人自我推广的十一个雷区
扬州音乐人自我推广的十一个雷区
音乐行业的自推广已经作为一个广泛的话题被探讨了20年，它的一些基本准则同样适用于其他商业或自由职业领域。但大
部分行业内人士，包括乐队，都对其有很多不了解的地方。
他们更多的倾向于围绕社交媒体的话题，这是他们所了解的。毕竟哪怕是自称“社交媒体教练”的人，在微博或博客
上的发展上也并没有太多的可研究空间。
音乐人聚焦于新的音乐技术，发现平台，未签约乐队网络，独立厂牌及众筹平台去寻求答案，但是他们得到的往往却
是“帮倒忙”。如果触碰到一些自推广中的雷区，那么推广你的音乐还不如直接将其扔入回收站。
就像人们在展开工作时总是低估了工作量一样，未签约乐手和乐队也会这样。在这里要说明一下：音乐人很可能通过
自推广取得很大成功，你完全有能力做到。
不过在当今一些被广泛接受的音乐推广理论中，还是有不少“谎言”，本文将一一为你们揭示。接下来就是一些关于
音乐人的自推广为何不起作用的原因：
1、总是在等待
音乐人能通过各种平台将音乐递送给各个产业专业人士——音乐节、博客、杂志和广播推广者，这听上去是很棒，但
是事实真如看起来的美好吗？
当你花费40美元获得了某音乐节的数字音乐许可，却还未必有人能听到你的音乐，这是不是糟透了？那么是否存在真
正起到作用的选择呢？答案是肯定有的。
但现在的音乐人总是习惯于等待，却不知周围的一切都在忙得团团转。有些时候好的结果确实需要为之而等待，但如
果你仅仅是等待一切，那后果也只会是什么都等待不到的。
就好像编曲一样，你得同样在推广上下功夫。外包你的工作，找寻自由职业者为你宣传，在博客以外的舞台上继续进
行推广宣传。尽可能多的雇人推广你的音乐。在音乐论坛上引起讨论，使人们关注并想听你的音乐。找人为你的音乐写上
乐评并投到你所喜欢的博客里。学会使用威客网这类的任务外包服务网站。阅读Tim Ferriss（《每周工作4小时》的作者扬州成人钢琴培训
）等关于成功学的书籍。跳出狭隘的乐队思维，抛弃音乐上的旧观念并开始自我思考。
2、仅在社交媒体上做推广
不要误会了。现在最常使用的社交媒体确实能帮助你成功。唯一的问题是，由于现在绝大部分产业大佬与音乐市场发
行商都爱使用社交网络，导致现在一代的音乐人也把大量时间花费在了微博上，每天都要刷上无数遍的微博，以致于让微
博的危害变得不亚于游戏成瘾了，而沉迷于网络社交的你又如何能再把精力放在音乐上呢？
虽然并不是每个人都常年挂在网上的，但哪怕他们总在网上，也经常只浏览自己习惯浏览的内容罢了，而很少去关注
新的事物。
在这样的情况下，你就更需要懂得如何去推广自己，如何让其他人能注意到你了。
发送语音邮件，打电话甚至是与推广者面谈，你需要这些能实现“真实交谈”的方式。相比之下最糟糕的通信方式就
是网络服务了，比如微博。通常对方压根就不理会你，因为他们那总是堆满了垃圾邮件，而真正有意义的也同样被掩埋在
其中了。
所以记住，网络虽然方便，但这不是值得选择的通信方式，还是选用传统的吧。
3、选择自动化推广
还觉得将你的音乐营销外包给一个机器人是个好主意吗？一些被广泛宣传的自动推广服务看起来都十分不错，对音乐
人也有极大的吸引力。他们保证会将你的音乐送往XX个记者，电台主播及业内专家手中，并采取统一且实惠的收费制度。
收费往往比起绝大部分的广告，公关费用要便宜，这就使得它们更吸引人了。但这些邮件的实质内容呢？
首先要说明的一点，记者和博客本来每天就会收到上百封由推广商，厂牌和音乐人发来的邮件。你认为他们还能对你
那简单的，程序化编写的（甚至可能仅是链接至豆瓣小站页面）的邮件有多大兴趣呢？如果你的邮件里还带有“本邮件由
….提供技术支持”这类的文字，就更别想能得到什么回应了。知道这叫什么吗？骚扰邮件。
4、不要以为“花钱才能搞定一切”
这种事发生了多少次了：我将一名音乐人推荐给某杂志或博客，收到的却是来自他们销售部门的热切回应：他们首先
要求我支付一笔不菲的网络或实体海报广告费用。而当我提到我并不想支付广告费用但仍可以考虑编辑事务时，却被告知
销售部门和编辑部门是独立分开的。
这是许多发行商的公共声明，但实际上很多时候他们说的并不是实话。但如果你不缴纳广告费用（由于你很可能是唯
一的收入源所以该收费较高），你的相关推荐就被pass掉了。现在许多音乐人也无法支付大多数主流杂志的广告费用，而
且说句实话，你大可不必花这些钱。
同样的这还发生于音乐博客以及任何一种音乐服务业里，它们具有一定程度的特别相似性。仔细想想吧，并没有谁能
听到所有的专辑并主动地写出相应的乐评。所以推广时的交易也就在所难免了，不管是付费广告，博客捐助性费用，乐评
或是众筹等等的形式，只要这是个合理的交易，那么就去做；但若是不靠谱的那就选择更好的。你总能找到对评价你的音
乐感兴趣并愿意在豆瓣上为你做广告的自由乐评人的。
5、其实你并不在他们的播放列表中
大门似乎是敞开的，但这只是表象。
许多音乐博客都有类似的目录/聚合器功能，这使得它们更近似于私人博客了。每天都有数以百计的音乐人向他们推荐
音乐，但是得以被推送的概率却几乎为0。
博客所有者只会定期推送他们的最佳音乐人。那么为什么人们还会继续这么做呢？虽说对于博主们来说这类交易是件
可以带来广告或其他的潜在合作关系的”好事“，而且为独立音乐人培养些听众并让自己的博客获得更大的点击量是无可
厚非的，但其实这类合作的最终结果总是花费了不少时间，却所获寥寥。所以有些博客干脆就明确刊登了声明：“别再给
我介绍歌曲了，我只会推送自己喜欢的。”
6、乐队不知名或没有宣传点
这点尤其有意思，许多自称“只推独立”的博客和发行商在过去的10年间早已转型成了主流小报，你很难在它们的推
荐里找到除了董小姐和夜空中最亮的星（可能还是张杰演唱的版本呢）以外的其他内容。把它们从你的联系列表中删除吧
，别将你的歌曲发给对你毫无用处的媒体。
7、互惠互利
把你自己摆在博主/编辑的角度来“查看你自己发来的邮件吧”，想想他们为什么要花费时间来推广你呢？至少的，你
得建立起一个庞大的关系网并且具有相互推广的能力，这能表现出你单方面的合作诚意。
一个好的独立厂牌，电台以及公关公司之所以能获得比自推广要更好效果的原因就是他们有更好的影响力。他们有着
已经建立起的关系网络，具备丰富的相互推广能力。或者他们已安排好了其他的伙伴关系，或是处理好了与其他发行商之
间的事务。
记住，商业总是互惠互利的，你帮我，我也帮你。
8、第一次介绍自己
第一次给某人发去邮件就好像做电话推销一样。不要指望能收获多么好的效果。这也是厂牌，广播，公关公司为何总
能成功的原因之一，因为他们总是在确立好关系后才合作，而且它们在第一次会面时并不会只有个简单的问候。
9、对症下药
你永远会面对各种各样的人。一些博主希望发发私信，而另一些人却觉得你是企图闲聊结果把你拉黑了。又有一些人
希望你能告诉他们你是有多喜欢他们对莫西子诗新专辑做出的乐评（尽管这已是你读到的第633篇了），但同时却也有人认
为这种行为是纯粹的“贿赂”。
所以这并没有真正正确的准则。所以”善用度娘“这种复杂的方式就完全没必要了，而完整地解释一通“为何我联系
并如此推荐这个音乐人”也同样可以简单对待。
10、时间不等人
这是一个让人感到惊悚的事实：音乐博客与发行商每日都能收到成百上千的音乐推荐。又一次的，我们又把时间花在
了等待回复的队列里了，但是你并不能指望他们能奇迹般地在短时间内就回复你。
如果我是你的话，那么我会把电脑关掉。我宁肯把时间花在其他地方也不愿意把时间浪费在电脑上，而且还只能不断
失望的等待着。
11、你缺乏“识别度”
这可是个大问题。试想下你是个在超市里迷路了的小孩，但因为你跟其他小孩长得几乎一样，结果超市经理怎么都找
不到你，但是你真不该是那个可怜的小孩。如果有谁曾说你需要“紧跟潮流”或是为电台等的地方写歌，那么现在是时候
把这些愚蠢观念扔下了，因为它只会坏了你原本的音乐。
知名音乐人的”颓废“实在是件常事，你也许曾希望被“最广泛的大众所知道”而为自己做出了许多口水歌，但这样
的你只是他人的模仿犯，而不是真正的你…这是个”虚伪“的创作。
做回自己吧，越是怪诞越是原创就越会吸引眼球。如果有两个人做着同样的事，那么那更为怪异的人将会击败你。所
以记着，去成为那唯一的一个吧。